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“路之尽头”:纳奈莫旅游业面临重大转型

提起纳奈莫,人们或许会说她是座“海港之城” ,是温哥华岛上的交通枢纽,但鲜少人会将她与“旅游胜地”这四个字结合在一起。


自2016年6月起,纳奈莫旅游局携手当地创意网络公司Array Studios,开始执行推广转型计划,如今成果初显。

从山顶俯瞰纳奈莫市区,图片来源:岛报

其中,转型战略之一是利用网络或社交媒体,择取当地最佳风景和动人时刻的照片来大力宣传。来自Array Studios的Caleb Mclntyre表 示,最能吸引人的图片是一 些像Ammonite瀑布的自然风景照,这些“扣人心弦”的图片相比其他图,获得了双 倍点击率。


此外,纳奈莫旅游官方宣传片安静缓慢,配上标 语“Meet You Here(在此与你相遇)”,吸引人心, 意欲将纳奈莫塑造成一个追 寻自然、体验文化的旅游胜地。


Mclntyre说,当人们想到温哥华岛时,总会首先想到Tofino,而纳奈莫只不过是一个经过之地。


纳奈莫旅游局希望扭转旅行者印象,让大家注意到纳奈莫的独特之美 —— 它 也可以变成“the End of the Road”,即旅行道路上让人向往的目的地。


根据加拿大Explorer Quotient(旅行者类型分析) , 真实体验者(authentic experiencers)、自由精神者 (free spirits)、和文化探 索者(cultural explorers) 这三类群体,一般不会一味追寻传统的假期形式,他们敢于冒险,渴望探索,享受 自由,而这三类群体则是纳 奈莫目前定位的旅游群体。


Mclntyre还表示,依目 前的战略结果来看,这些旅游者到温哥华岛来,是希望接受“心灵洗涤”、“逃出 城市压力”、以及与自然亲 密接触。


2016年6月到11月,纳奈莫旅游局将重心放在淡季旅游推广上,效果明显。


据2016年纳奈莫旅游公 告,去年纳奈莫的酒店平均入住率为70%,比2015年提高了6%。更令人鼓舞的是, 去年11月份淡季旅游的酒店 入住率为65%,于20年来首 次突破60%。


来自温哥华岛探索公司的Leif Bogwad也表示,2016年公司收益增长了两倍,而很大的一部分是以纳奈莫为目的地的旅游收益,纳奈莫很多自然美景都是世界级别的。


尽管纳奈莫2016年的战 略推广取得了成功,但纳奈莫旅游局在今年一月底进行了资金缩减,5名员工收到了裁员通知。而纳奈莫将继续推广新的城市形象,打造全新旅游品牌,以促进当地旅 游经济发展。


作者:Jing


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